本文内容，根据连锁协会私董会嘉宾分享的内容截取，整理加工而成，该嘉宾为前百度高管、分众传媒区域总负责人。
以下为详细内容：
根据前面大家的一些提问，比如招商应该投哪些互联网平台，到底谁更好，招商展会还能做吗等，
针对这些问题呢，我分两个阶段讲，最后讲展会。
通过前面一系列的提问，我觉需要先给大家做一下广告基本概念的扫盲，就线上互联网而言，不管是基于传统互联网还是移动互联网，我们统称为线上平台，那么讲线上广告，我们首先要讲几个概念：公域媒体、垂直媒体、私域媒体，这三个是最常见的概念。
那么谁是公域呢，就是我们常见说的做搜索的百度、搜狗，做信息流的头条，视频的抖音、快手，微信生态下的广告，甚至老的平台如门户网站，这些都可以称之为公域媒体，顾名思义，这些平台都是对360行开放的，不管你是做五金的，做衣服的，还是做无人机的，做零售的，做批发的，你都可以到这些平台来投放广告，做品牌露出，或者获取用户，所以他是全行业的，他是公共的，他不会特地为某一个行业大张旗鼓，也不会特地的屏蔽某一个行业，因为这些平台的主要收入就是广告费，他的优点就是包罗万象，各类用户都有；
那么什么是垂直媒体呢，顾名思义，垂直就是聚焦某一个行业或者某个职能，从职能讲比如boss直聘就是聚焦于招聘的，酒店直通车就是聚焦于酒店获客的，分众就是聚焦电梯广告的这个特定场景的；从行业讲普遍印象中携程、艺龙就是买机票定酒店的，美团就是做团购和外卖的，淘宝京东就是线上购物的。所以这些都可以称之为垂直媒体，当然每个平台做大后，都会横向发展，涉足更多的领域，这也是常态，但是只要记住他核心是做什么的，就知道他属于哪类平台。
再接着讲私域媒体，私域是在垂直的基础上，最近几年新衍生出来的一个概念，也是时下最高效最受认同的一个概念。私域既是分类，也是一个方法论，为什么这么说呢？如果你是基于你企业本身的业务，比如零售，来做用户私域，做复购，做品类延展，你这个就是方法论；如果你是私域是平台类型，聚焦一个行业，比如你把所有医美需求的用户聚集起来，再给医美企业做链接，那你就是医美领域的垂媒和私域，比如新氧，市值已经几十亿；同理，你把所有白领女性用户聚集起来成为平台来让商家种草，做口碑传播，你也是私域，这个平台大家都知道叫做小红书；所以有一个趋势，就是各行各业都会陆续出现行业平台类型的私域，而且是一个不可逆的趋势。其深层次原因有两个：1是公域越来越不聚焦，公域越来越贵，2是近些年的公域更分散，互联网入口或者大公域从以前的百度搜搜索系，到后来图文信息流系，再后来视频系，作为企业或者广告主，已经不知道该如何来应用公域了，那就衍生了巨大的垂直需求，既然公域玩不转，那就要找垂直的，起码垂直媒体已经把用户做了细分了。
所以总结下来，大家搞清楚了这几个媒体的分法后，其实大家心里就有一个概念了，至于你的公司适合投哪些媒体，哪类媒体，那就需要就事论事，具体情况具体分析了。
举个例子，你公司规模大，预算多，那你就广撒网，去成为各种媒体的财神爷；那假如公司不够大，费用不够多，你就必须有选择地做，或者组合来做，赋予不同媒体不同的职能，有的媒体做品牌露出、有的媒体做精准获客，或者就只做精准获客。
具体到我们今天的会议，是聚焦于连锁加盟业态的，
第一呢我们就要结合我们这个业态本身的特点，首先招商加盟不是零售业或者制造业；其次加盟开店不是消费需求，是投资需求；其三据我了解，加盟开店的主要人群也不是高端金领白领。所以从这几个纵向维度，你就能排除部分媒体，比如小红书是不是适合作家梦投放，新氧是不是适合做加盟投放，当然不适合。
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第二，我们要结合加盟业态的具体需求，对于品牌方的招商部门需求，无非是找到更多、更便宜、更有效的潜在加盟开店用户，然后通过什么样的方式跟她建立联系，建立信任？
第三，我们要结合品牌本身的属性，前面也是说了，你是大品牌还是小品牌？ 然后你是做餐饮的，还是做美容的，还是做便利店的，那么属性的不同会涉及到投资金额的不同，投资人群的不同，同样是汉堡店，汉堡王需要300多万的投资，那么一个国内品牌可能只是需要30万的投资，那公域能给你区分嘛，区分不了。
所以聚焦到加盟行业本身，我的一些分析是这样的，具体的你要结合企业自身的情况来判断，我们不能武断的就说公域不好，只能说公域不适合所有品牌品牌；也不能武断的说垂直媒体和私域不好，但有一点可以肯定的是，这是趋势，更是未来，已经不少行业的私域媒体估值上百亿。再比如去年百度系、头条系三季度广告业务巨大下滑，全是疫情的因素吗，不全是，我们认为出了教育行业的退出外，各行业的媒体逐步私域化，垂直化是一个更深层的原因，他们都在分食原本的公域份额。
最后讲一下刚才有朋友提到招商做展会，我也说一下我的看法，展会这类业态，可以说经久不衰，但是严格的讲，展会早已经蜕变成一个即时性的媒体平台，为什么这么说呢，参加2-3天的展会你可以理解为是一个品牌露脸的机会，相当于化几十万在展馆漏了个脸，而且更多的传播效果是在同行之间，而非用户之间，因为近几年尤其疫情后，各个展会的情况基本都是 参展方的工作人员及陪同人员远多于看展的人员，所以很多3天的展会，第二天下午大家都开始撤展了。所以呢，展会招商，也不一定适合所有品牌的的选择。
以上采编自行业大咖的私董会发言，小编机制的总结一下，做了一个简单的表格，更系统的让大家区别一下各类媒体的区别。
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